Colégio Porto Alvorada

O colégio Porto Alvorada é uma escola que está presente na vida dos seus alunos desde o ensino fundamental até o ensino médio, acompanhando suas conquistas em várias etapas de seu desenvolvimento. É nesse contexto que surge o conceito de marca: "Presente em cada conquista". 

O desafio deste ano era divulgar a campanha de matrículas abertas, que se destacasse diante de tantas informações e das comunicações similares dos demais players do mercado nessa época do ano.

Através de ampla pesquisa, sobre a linha discursiva das escolas, foi detectado que grande parte delas utilizam a representação de seus alunos como elemento visual principal em suas campanhas impressas. Este artifício virou lugar comum entre as comunicações do segmento, não gerando diferenciação e identidade e acaba por dificultar a retenção da mensagem por parte do público. Ou seja, viram "paisagem".

A partir deste indício, a estratégia visual adotada foi a de transmitir o conceito da campanha através de elementos gráficos icônicos, comunicando a ideia de que os primeiros passos são essenciais para grandes conquistas futuras.

Desta forma, e considerando o posicionamento da marca, o conceito da nova campanha proposto foi: "Grandes conquistam começam desde cedo." Enfatizando o diferencial do colégio Porto Alvorada que acompanha seus alunos desde pequenos e na adolescência, para as conquistas da vida adulta.